Bir web sayfası, bir arayüz olmasının yanında bir anlatıdır. Okuyucunun nereye baktığı, nerede durduğu ve neyi hatırladığı tasarımın ritmiyle şekillenir.

Bu yüzden boşluk, tipografi ve sıralama dekorasyon değildir. Her biri içeriğin anlamını taşıyan aktif araçlardır.

Editoryal düşünmek, daha az bileşen kullanmak anlamına gelmez. Her bileşenin doğru anda ve doğru ağırlıkta görünmesi demektir.